A febbraio abbiamo iniziato a collaborare con una storica e importante azienda internazionale con sede a Bologna, CAM Packaging, specializzata nella realizzazione di macchine automatiche per l'imballaggio di diverse tipologie di prodotti. Il lavoro che abbiamo seguito riguardava la loro partecipazione a Interpack 2026, la fiera di Dusseldorf (Germania) fra le più importanti al mondo per l'industria del packaging.
Lo stand di dimensioni notevoli e dal layout definito dallo storico allestitore aveva qualcosa di molto originale, scaturita dalla mente creativa della dirigenza.
Scopriamo assieme tutto il progetto!
Le tante sfide per CAM a Interpack 2026
Il materiale
Al di là delle grandi dimensioni dello stand, è stata un'altra la sfida che ha caratterizzato questo lavoro: il materiale su cui dovevamo realizzare le grafiche.
Il cliente aveva intenzione di utilizzare lastre di policarbonato alveolare, materiale abbastanza inusuale da stampare. L'obiettivo era quello di poter sfruttare la semitrasparenza dei pannelli, miscelando grafica e luce così da creare un effetto vedo non vedo fra l'esterno dello stand e la parte dedicata alle riunioni e incontri.
Una bella idea sulla carta, ma per realizzarla serviva trovare un concept adatto, uno stile grafico che si sposasse con i materiali e il brand CAM e certamente delle prove di stampa che ci permettessero di capire il grado di trasparenza offerto dal materiale.
L'arte
Un altra sfida? L'arte. L'aspetto artistico doveva essere centrale, in quanto da diversi anni CAM commissiona opere artistiche che vengono esposte all'interno dello stand. Il nostro lavoro avrebbe dovuto richiamare l'opera, senza risultare macchiettistico o influire sulla libertà creativa dell'artista.
La responsabilità
E poi, la responsabilità: se avessimo trovato uno stile che soddisfacesse appieno i responsabili di CAM, questo avrebbe potuto essere utilizzato nei futuri materiali di comunicazione nei mesi a venire.
Conoscersi
Infine ovviamente, conoscere il cliente. Essendo CAM un nuovo cliente per noi, andava conosciuto, capito il loro modo di lavorare, i loro gusti, i lavori precedenti, interiorizzato lo stile del brand e conosciuti i loro prodotti. Insomma, il primo lavoro con un nuovo cliente è sempre fondamentale per poter integrare le competenze dell'Agenzia con quelle del committente poter instaurare una bella sinergia, produttiva e creativa.
