Comunicare la medicina: il piano editoriale del Dottor Magnani

Comunicare la medicina può essere complesso. Riuscire a raccontare quello che accade nel nostro corpo, come possono evolvere determinate patologie e quali sono le possibili terapie richiede un certo grado di attenzione. Si tratta infatti di argomenti che possono essere difficili da comprendere e, proprio per questo, è importante che vengano presentati da figure preparate e con una solida esperienza nel settore medico.

Un esempio è il progetto che abbiamo realizzato assieme al Dottor Maurizio Magnani. Un percorso partito dal rifacimento del suo sito personale e successivamente evoluto nella preparazione di un piano editoriale dedicato alle sue conoscenze, alla sua esperienza e alle terapie ortopediche di cui si occupa.

Il tutto attraverso un mix di articoli e video, con l’obiettivo di valorizzare la figura professionale del dottore, raccontarne il lavoro e mettere le sue conoscenze a disposizione di un pubblico più ampio, raggiungendo allo stesso tempo nuovi potenziali pazienti per il suo studio.

La medicina del Dottor Magnani

Il Dottor Magnani è uno specialista bolognese in Ortopedia e Traumatologia. Durante la sua lunga carriera ha continuato ad aggiornarsi sulle nuove tecniche e terapie in campo ortopedico, con l’obiettivo di individuare le soluzioni più adatte alle diverse esigenze dei suoi pazienti, giovani o anziani.

Il panorama medico bolognese è caratterizzato da una forte presenza di professionisti e strutture specializzate nel campo ortopedico. Parallelamente, l’utilizzo sempre più frequente di Internet e dei social network, per cercare informazioni sulla propria salute, ha reso ancora più importante per un professionista presidiare direttamente questi spazi.

Da qui nasce la volontà del Dottor Magnani di mostrarsi maggiormente attraverso i propri canali digitali: da una parte per diffondere informazioni corrette in materia ortopedica, dall’altra per far conoscere il proprio lavoro, la propria esperienza e gli ambiti di cui si occupa.
È partendo da queste premesse che abbiamo iniziato a lavorare insieme al dottore.

La scelta dei video per comunicare la medicina

La scelta del format è stata quasi immediata. Il Dottor Magnani aveva già una buona esperienza nel raccontare la propria attività e le proprie conoscenze davanti a una telecamera: per questo i reel social si sono dimostrati fin da subito uno degli strumenti più adatti alla divulgazione. Il video, inoltre, permetteva al dottore di “metterci la faccia”, presentandosi direttamente al pubblico e diventando la voce in prima linea sugli argomenti trattati.

Siamo partiti con la registrazione di uno slot compatto di diversi video, in modo da non occupare eccessivamente il tempo del dottore e, allo stesso tempo, mantenere una maggiore continuità e concentrazione durante la produzione.

Abbiamo così realizzato numerose pillole dedicate sia alla figura professionale del Dottor Magnani sia ad alcuni degli argomenti centrali della sua attività, con particolare attenzione alla medicina rigenerativa e ai trattamenti che prevedono l'utilizzo di cellule mesenchimali.

Terminata la registrazione, siamo passati alla sistemazione del materiale attraverso color correction, tagli e alternanza delle inquadrature. Era però necessario fare un passo ulteriore: non volevamo che i video arrivassero sui social semplicemente come registrazioni del parlato, ma che fossero riconoscibili come parte di un vero e proprio format.

Abbiamo quindi costruito:

• un’intro dedicata al tema centrale del video;
• un’outro con le informazioni di contatto del dottore;
• e sottotitoli capaci di accompagnare e mettere in evidenza i punti principali del suo intervento.

Siamo arrivati così a definire un format condiviso e replicabile per tutti i contenuti: un lavoro iniziale ben strutturato che ci ha permesso di rendere più veloce ed efficiente la realizzazione dei video successivi, mantenendo allo stesso tempo una forte coerenza visiva.

“Metterci la faccia” non solo per reputazione

Costruire video nei quali un esperto parla direttamente degli argomenti che conosce può portare diversi benefici alla comunicazione. E non si tratta soltanto di rafforzare la reputazione del professionista.

1. Il primo è sicuramente mostrarsi come una persona reale. In un panorama digitale nel quale stanno aumentando contenuti generati artificialmente, avatar e comunicazioni sempre più automatizzate, vedere e ascoltare direttamente il professionista permette di associare un volto, una voce e un modo di comunicare alle informazioni che si stanno ricevendo.Questo è particolarmente importante quando si parla di salute. Prima ancora di prenotare una visita, una persona può ascoltare il medico, comprenderne il modo di spiegare e iniziare a familiarizzare con la sua figura professionale. Il video può quindi contribuire a ridurre la distanza tra medico e paziente, rendendo la comunicazione più diretta e accessibile.
2. C’è poi un secondo aspetto: rendere più semplici argomenti complessi. Patologie, trattamenti e termini medici non sono sempre immediati per chi non lavora nel settore. Spiegarli a voce, utilizzando esempi e un linguaggio comprensibile, può aiutare le persone a orientarsi meglio rispetto a un semplice contenuto scritto. Il formato video permette inoltre di lavorare sulla riconoscibilità. La presenza costante dello stesso professionista, accompagnata da una grafica e da una struttura coerenti, contribuisce a creare nel tempo un format immediatamente associabile alla sua figura.Ma soprattutto consente al professionista di diventare una fonte diretta di informazione. In un momento in cui online è possibile trovare una quantità enorme di contenuti sulla salute, non sempre corretti o contestualizzati, dare spazio alla voce di uno specialista significa offrire al pubblico informazioni provenienti direttamente da chi lavora ogni giorno in quel campo.
3. Infine, il video ha un vantaggio fondamentale sui social: può condensare un argomento in pochi minuti e diventare il punto di partenza per ulteriori approfondimenti. Un reel può rispondere a una domanda frequente, introdurre un trattamento, chiarire un dubbio e indirizzare poi l’utente verso un articolo, una pagina del sito o un contenuto più completo.

“Metterci la faccia”, quindi, significa molto più che lavorare sulla propria immagine. Significa costruire una relazione, rendere accessibili le proprie competenze e trasformare la comunicazione digitale in uno spazio nel quale informazione e professionalità possono incontrare le persone.
Ed è proprio da qui che siamo partiti per costruire la comunicazione del Dottor Magnani.

Scoprite di più sul Dottor Magnani sul suo sito: https://www.mauriziomagnani.it/
E scoprite le sue pillole sui social: https://www.youtube.com/@DottorMagnani