WordPress è oggi il CMS (Content Management System, cioè un sistema per gestire contenuti digitali) più utilizzato al mondo. Secondo le statistiche più diffuse, alimenta oltre il 40% dei siti web online: dai piccoli siti vetrina fino a portali complessi, magazine editoriali, e‑commerce e piattaforme integrate con software esterni.
Il motivo di questo successo è semplice: WordPress è flessibile, estendibile, open source e permette di adattare il metodo di sviluppo alle reali esigenze del progetto. Ed è proprio qui che nasce una delle domande più frequenti che ci vengono fatte in agenzia.
Come conviene sviluppare un sito WordPress? Usando editor visuali come Elementor o WP Bakery? Affidandosi a temi preconfezionati con editor nativi? Oppure sviluppando tutto da zero?
In questo articolo proviamo a fare chiarezza, spiegando alcuni pro e contro delle soluzioni più comuni e portando qualche esempio concreto dalla nostra esperienza.
Perché WordPress è così diffuso
WordPress nasce come piattaforma di blogging, ma nel tempo si è evoluto fino a diventare un vero e proprio framework di sviluppo web.
I suoi principali punti di forza sono:
- Facilità di utilizzo per chi gestisce i contenuti
- Grande ecosistema di plugin e temi
- Flessibilità tecnica, dal sito base a soluzioni enterprise
- Indipendenza dal fornitore (non è una piattaforma proprietaria)
- SEO‑friendly, se sviluppato correttamente
Proprio questa flessibilità rende possibile scegliere strategie di sviluppo molto diverse tra loro, tutte valide se applicate nel contesto giusto.
Tre possibili strade principali per sviluppare un sito WordPress
1. Editor visuali avanzati (Elementor, WP Bakery, ecc.)
Gli editor visuali sono strumenti che permettono di costruire pagine tramite interfacce grafiche drag‑and‑drop (trascina e rilascia), senza scrivere codice.
Elementor, ad esempio, consente di:
- creare layout complessi
- gestire spaziature, colori e tipografia
- costruire template riutilizzabili
Vantaggi:
- Rapidità di sviluppo, anche grazie alla grande quantità di blocchi precostruiti
- Costi iniziali più contenuti
- Grande autonomia per il cliente finale
- Ideale per siti vetrina, landing page, progetti semplici
Svantaggi:
- Performance inferiori rispetto a soluzioni custom
- Codice più “pesante”
- Maggiore dipendenza dall’editor scelto
- Limitazioni quando la logica diventa complessa
- Obbligo di aggiornamenti frequenti
È una soluzione efficiente per progetti a budget ridotto o quando il cliente richiede massima autonomia anche sul layout, non solo sui contenuti. Se il progetto è una tantum e il cliente non si servirà in futuro dell'agenzia per manutenzione e modifiche, ma vuole fare da solo. Elementor o WP Bakery possono consetirgli di essere autonomo anche su importanti modifiche di layout, come l'aggiunta di una sezione in Home Page o la modifica di Header e Footer ad esempio.
Dall'altra parte, Elementor e WP Bakery sono soggetti ad aggiornamenti molto frequenti, possibili solamente se si continua a pagare un fee mensile. Un canone non molto alto, ma indispensabile non solo per aggiornamenti, ma anche per mantenere le funzionalità complete (le versioni free sono molto limitate).
2. Temi preconfezionati con editor nativo (Astra, Newspaper, ecc.)
Questa strada prevede l’utilizzo di temi molto evoluti, spesso pensati per specifici ambiti (editoria, corporate, blog, magazine), che includono un proprio sistema di personalizzazione.
Temi come Astra o Newspaper offrono:
- strutture già ottimizzate
- pannelli di configurazione avanzati
- componenti pronti all’uso
Vantaggi:
- Buon equilibrio tra prestazioni e flessibilità
- Tempi di sviluppo molto ridotti
- Tanti temi e blocchi precostruiti
- Possibilità di effettuare modifiche anche importanti senza sviluppo di codice
- Struttura solida e testata
Svantaggi
- Branding meno distintivo
- Vincoli imposti dal tema in termini di layout e/o funzionalità
- Customizzazioni profonde possibili, ma più complesse
- Pesantezza complessiva che può influenzare le prestazioni e il SEO
- Compatibilità non sempre garantita con plug in molto utilizzati come Yoast per il SEO, WPML per il multilingua o Gutenberg per editare gli articoli
È una soluzione adatta a progetti più semplici, dove l’obiettivo è l’efficacia più che la personalizzazione. Ovviamente si possono scegliere colori, font e quant'altro, ma se il layout del sito deve essere molto personalizzato o se le funzionalità richieste sono al di fuori del normale sito vetrina o del blog, allora gli svantaggi superano i vantaggi.
Naturalmente si può fare tutto non solo costruendo pagine mischiando blocchi precostruiti dai template che questi temi mettono a disposizione, ma anche con aggiunta di CSS personalizzato, ma bisogna stare molto attenti quando verrà il momento di effettuare aggiornamenti.
Un vincolo importante da tenere in considerazione: spesso questi temi hanno un costo di acquisto abbordabile, ma poi richiedono di continuare a pagare un fee mensile per garantirsi aggiornamenti periodici, spesso indispensabili per mantenere il corretto funzionamento del sito e le funzioni complete degli editor.
Le due problematiche più comuni che abbiamo incontrato utilizzando questo tipo di temi rimangono comunque la "pesantezza", che può incidere molto sulla velocità di caricamento delle pagine e la compatibilità con alcuni comuni plug-in (WPML) o funzionalità di WordPress come Gutenberg.
Una curiosità: in un progetto specifico abbiamo utilizzato il tema Astra, insieme a Elementor. Astra si porta dietro diversi plug-in, uno dei quali serve per l'installazione di temi precostruiti, che ovviamente sono un grande vantaggio se il sito non deve essere personalizzato, ma serve qualcosa di "pronto all'uso". Il problema? Per creare i blocchi di base, come header e footer, o per l'impostazione di font e colori di sistema, avevamo a quel punto ben tre opzioni che si sovrapponevano: Astra stesso, Elementor, e Astra Starter Sites Plugins. Quale di questi scegliere? Quale comanda sugli altri in caso di incongruenze? Chi sovrascrive chi? Una bella confusione! E' proprio per questi motivi che gli sviluppatori "odiano" questi sistemi complessi e preferiscono fare da soli, in maniera più ordinata, leggera e pulita.
3. Sviluppo completamente custom (tema ad hoc)
Qui WordPress viene usato come motore di gestione dei contenuti, ma il tema viene sviluppato su misura, partendo da zero.
Questo significa:
- HTML, CSS e JavaScript personalizzati
- PHP scritto ad hoc
- Nessun editor visivo imposto
Vantaggi
- Performance elevate
- Massimo controllo sul codice
- Branding perfettamente allineato
- Scalabilità nel tempo
- Nessun canone per servizi di terzi una volta che il sito è online
Svantaggi
- Costi più alti, dati da tempi di sviluppo maggiori
- Chi non è sviluppatore potrà aggiungere contenuti, ma molto difficilmente potrà intervenire con modifiche anche minori del layout: servirà sempre un developer per modificare estetica e funzionalità
È la scelta ideale e spesso obbligata per progetti complessi, brand strutturati e aziende che vedono il sito come asset strategico, non come semplice vetrina.
In questo tipo di progetti si trova il vero valore aggiunto dell'agenzia di comunicazione, perché entra in gioco molti più fattori rispetto alla semplice installazione di WordPress. In questo caso il sito è costruito sulla base di una vera analisi delle esigenze e del mercato, le cui conclusioni confluiscono nella creazione di una site map e di una architettura informativa completa. Chi si occupa di creare l'architettura informativa è una figura dalle competenze diverse da chi si occupa di sviluppare il design del sito e diverse dal developer che si occuperà del vero e proprio sviluppo del codice. Tutte queste competenze si trovano solamente in una agenzia strutturata.
Qualche esempio di sito WordPress
- mauriziomagnani.it – Elementor
Questo sito è stato sviluppato interamente con Elementor perché:
- è un sito puramente espositivo a basso budget
- ha una struttura molto semplice, che non cambierà radicalmente in futuro
- il cliente può gestire autonomamente anche le modifiche di layout
In questo caso, flessibilità e autonomia erano più importanti della complessità tecnica, ma soprattutto: gli obiettivi di comunicazione e marketing del sito si limitavano a testimoniare la presenza online e a cementare la credibilità e la reputazione del Dottor Magnani. Per questi obiettivi contenuti di qualità sono di gran lunga più importanti di funzionalità particolari e personalizzazione.
Visita il sito per capire cosa intendiamo: www.mauriziomagnani.it
- ebimc.com – Tema custom sviluppato ad hoc
Per EBIMC abbiamo scelto uno sviluppo completamente personalizzato.
Il progetto richiedeva:
- forte coerenza con il branding e con gli altri siti web del gruppo industriale
- struttura informativa complessa studiata ad hoc per il cliente
- massima attenzione a performance e pulizia del codice (SEO)
Un tema preconfezionato o un page builder avrebbero certamente limitato il risultato finale in termini di cura e personalizzazione estetica e, complessivamente, di valore percepito. Per intenderci: un'azienda che vuole conquistare la fiducia del mercato, non può presentarsi con un sito standard, o peggio, con un sito sciatto.
Per garantire comunque pieno controllo al personale di EBI sui contenuti e sul layout delle pagine, abbiamo progettato il sito con una struttura a blocchi che possono utilizzare a piacimento in ogni pagina di cui il sito è composto. La filosofia è un po' simile ai blocchi utilizzati dai grandi temi con template precostruiti, ma è completamente personalizzata: ogni blocco è studiato sulla grafica coordinata e sulle specifiche esigenze di EBI.
Visita il sito per capire di cosa stiamo parlando: ebimc.com
- Progetto in corso – WordPress + React
In un progetto attualmente in corso (ancora riservato, ma ve lo sveleremo presto), WordPress viene utilizzato solo come puro editor dei contenuti, limitando molto le sue funzionalità.
Il frontend è sviluppato in React (libreria JavaScript per creare interfacce dinamiche), mentre WordPress fornisce i contenuti di pagine e articoli tramite API (interfacce che permettono a sistemi diversi di comunicare tra loro).
Questa architettura è detta headless: backend e frontend sono separati. Questa scelta è stata dettata dalla necessità di integrare non solamente informazioni da WordPress, ma anche da server esterni (software gestionale del cliente), lavorarle per creare filtri, gerarchizzare migliaia di contenuti e offrirle all'utente in maniera fruibile, immediata e seguendo le linee guida di grafica coordinata dell'azienda.
È una soluzione indicata per:
- progetti molto complessi
- integrazioni con gestionali
- logiche applicative avanzate
Questa architettura consente di mantenere la facilità d'uso del backend di WordPress per l'inserimento di contenuti, che può essere fatto da personale non avvezzo a codice e quant'altro. Al contempo permette una completa personalizzazione di grafica e una grandissima possibilità di automatizzare il lavoro su enormi quantità di dati, rendendoli fruibili.
Ovviamente un frontend costruito in React, permette modifiche estetiche solo a sviluppatori React: non sono certo alla portata di tutti. Tuttavia si possono costruire applicativi che vanno ben al di là della mera vetrina. E-Commerce, configuratori di prodotto, elaboratori di foto, generazione di pdf... In questo caso il sito web diventa un vero asset per l'azienda, che non si limita alla pur importante funzione di comunicazione e marketing, ma offre veri servizi e valore aggiunto al cliente.
Conclusioni: nessuna ricetta unica, ma scelte consapevoli
Come abbiamo visto, la scelta chiaramente preferita dalle agenzie come la nostra è la numero tre: lo sviluppo ad hoc. Il progetto è più complesso, i costi di partenza più alti, ma i risultati in termini di branding, funzionalità e comunicazione sono di livello molto superiore.
Il problema oggi è che molti clienti, anche corporate, faticano a comprendere il valore di un sito progettato e sviluppato davvero su misura. Se una volta si "accusavano" i freelance e il classico "cugino" di rovinare il mercato con prezzi molto bassi e prodotti di qualità non eccezionale, adesso siamo andati molto oltre.
Le intelligenze artificiali possono dare istruzioni passo passo (e spesso corrette) per mettere in piedi un sito esteticamente gradevole in poche ore con Elementor o temi con template precostruiti. Anche chi non ha mai scritto una riga di codice in vita oggi è in grado di creare un sito, metterlo su un server e pubblicarlo.
Questo è certamente un aiuto e per certe tipologie di siti web può essere sufficiente. Diventa un problema quando influenza la percezione del cliente che, pensando di poter "fare quasi tutto in casa", non è più disposto a investire una somma consona al raggiungimento di obiettivi veramente utili per il suo business.
La scelta tecnica sulla soluzione più consona dovrebbe essere fatta partendo dagli obiettivi. L'azienda vuole fare solamente una vetrina o un blog da poter aggiornare in autonomia? Oppure l'obiettivo è costruire brand e comunicare per scopi di marketing e commerciali? Oppure ancora vuole costruire un vero strumento per ampliare i servizi offerti e generare una nuova linea di business?
A seconda della scelta sarà diverso l'investimento richiesto, ma ovviamente anche il ritorno sull'investimento stesso. E in base a questo si definisce la tecnologia da utilizzare.
Non esiste una soluzione giusta in assoluto, ma la soluzione giusta per quel progetto. L'importante è aver chiaro fin dall'inizio i pro e contro: sapere cosa ci si può aspettare come risultato in termini di percezione (prodotto cheap / prodotto fascia alta) e di numeri (che sia traffico generato, lead ottenuti o vendite dell'eCommerce).
Sviluppare un sito WordPress non significa scegliere “il tool migliore”, ma il metodo più adatto agli obiettivi del cliente.
In Guermandi Group non proponiamo soluzioni standard:
- usiamo Elementor quando serve
- sviluppiamo temi custom quando è necessario
- integriamo WordPress con tecnologie moderne quando il progetto lo richiede
Ogni sito è diverso, ogni azienda ha esigenze diverse.
La scelta giusta nasce sempre dall’analisi, non dalla moda. Ed è da qui che partiamo, ogni volta.
