Instagram e Google: La nuova era della visibilità per gli account professionali

20 Giugno 2025

Cari professionisti del marketing e titolari di account business, preparatevi a un cambiamento significativo nel panorama della visibilità online! Meta, la società madre di Instagram, ha annunciato una novità che ridefinirà il modo in cui i vostri contenuti professionali vengono scoperti al di fuori della piattaforma. A partire dal 10 luglio 2025, le foto e i video pubblici dei vostri account Instagram professionali potranno essere indicizzati e mostrati direttamente nei risultati di ricerca di motori come Google e Microsoft Bing. Ma cosa significa questo per la vostra strategia di comunicazione e marketing? E come potete prepararvi?

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Cosa sta Cambiando e Perché è Rilevante?

La notizia, comunicata da Meta agli utenti con account professionali, anticipa di pochi giorni l'aggiornamento della politica sulla privacy che entrerà in vigore il 16 giugno 2025. Questa mossa si inserisce in una più ampia serie di modifiche attuate da Meta nella gestione delle informazioni, che include anche l'utilizzo dei dati personali degli utenti per l'addestramento della sua intelligenza artificiale (Meta AI).

Finora, i motori di ricerca come Google e Bing non indicizzavano solitamente i contenuti pubblicati su Instagram, come storie, reel o post in evidenza. Ma questo cambierà radicalmente per gli account professionali: nello specifico, saranno interessati i contenuti pubblici (foto e video) pubblicati a partire dal 1° gennaio 2020 e caricati da utenti maggiorenni con profilo professionale.

L'indicizzazione di ricerca è il processo con cui le informazioni su internet vengono organizzate e archiviate, permettendo ai motori di ricerca di trovarle rapidamente. Ciò significa che un contenuto indicizzato può apparire nei risultati di ricerca di Google o Bing se è legato a un termine o argomento cercato dall'utente.

Le Implicazioni per il Posizionamento (SEO) del Tuo Brand

Per le aziende e i professionisti, questa novità apre un capitolo completamente nuovo per il posizionamento online. Se i vostri contenuti Instagram diventano indicizzabili, si trasformano in potenziali punti di ingresso per il vostro brand nei risultati di ricerca esterni, ben oltre la piattaforma di Instagram stessa.

Immaginate che un utente cerchi un servizio o un prodotto specifico su Google. Se il vostro account professionale Instagram ha pubblicato contenuti pertinenti e ottimizzati con parole chiave, ora c'è la possibilità che quei contenuti appaiano direttamente nella SERP (Search Engine Results Page). Questo significa:

Nuovi canali di scoperta: Il vostro account professionale può essere scoperto da persone che non sono ancora su Instagram o che non vi cercano attivamente lì, ma piuttosto su un motore di ricerca generalista.
Miglioramento della SEO visuale: Le vostre immagini e video di Instagram possono ora contribuire alla vostra strategia SEO complessiva, offrendo un vantaggio competitivo nella ricerca visuale.
Aumento del traffico organico: Potenziale incremento delle visualizzazioni e del traffico verso il vostro profilo Instagram, e di conseguenza, verso il vostro sito web o le vostre landing page, se ben collegate.

Rafforzamento della brand presence: Una maggiore visibilità sui motori di ricerca contribuisce a costruire una presenza online più robusta e autorevole per il vostro brand.

Opportunità o Problema per le Aziende?

Questa nuova funzionalità può essere vista sia come una grande opportunità sia, per alcuni, come una potenziale problematica.

Opportunità:

Massima visibilità gratuita: Per i brand che puntano su una forte identità visiva e che creano contenuti di alta qualità, è un'opportunità d'oro per ottenere una visibilità organica gratuita su larga scala.
Amplificazione della portata: I contenuti che prima avevano una portata limitata al pubblico di Instagram ora possono raggiungere un'audience molto più ampia e diversificata attraverso i motori di ricerca.
Acquisizione di nuovi clienti: Le aziende che cercano di intercettare nuovi clienti attraverso la ricerca di prodotti o servizi specifici beneficeranno di questa indicizzazione.
Vantaggio competitivo: I brand che si adegueranno rapidamente e ottimizzeranno i loro contenuti Instagram per i motori di ricerca potrebbero acquisire un vantaggio significativo sui concorrenti.

Problema/Rischio:

Controllo della narrativa: Per alcuni brand, potrebbe esserci la preoccupazione di perdere un certo livello di controllo sulla narrativa o sul contesto in cui i loro contenuti appaiono, se visualizzati al di fuori del feed Instagram.
Contenuti obsoleti o non brandizzati: Se ci sono foto o video pubblici datati, non più in linea con l'attuale brand identity o che non riflettono correttamente l'azienda, questi potrebbero ora apparire in ricerche generiche. La gestione della reputazione online potrebbe diventare più complessa.
Rimozione post-indicizzazione complessa: È importante sapere che anche se si decide di eliminare un profilo o specifici contenuti, non è garantito che i motori di ricerca li deindicizzeranno automaticamente. Per rimuovere un'immagine dai risultati di ricerca di Google o Bing, sarà necessario seguire le istruzioni specifiche nei rispettivi Centri assistenza.
Privacy percezione: Anche se riguarda solo gli account professionali e i contenuti pubblici, alcuni utenti potrebbero percepire una violazione della privacy, anche se hanno il controllo per disattivare la funzione.

Come Agire: Consenti o Non Consenti?

Meta offre agli utenti con account professionali la possibilità di disattivare questa funzionalità. Puoi farlo in diversi modi:

Cliccando su "Non consenti" direttamente dal messaggio ricevuto da Meta.
Modificando le impostazioni della privacy del tuo account in qualsiasi momento. Nelle impostazioni sulla privacy, basterà deselezionare la voce "Consenti di mostrare foto e video pubblici nei risultati dei motori di ricerca".
In alternativa, puoi rendere il tuo profilo privato o passare a un account personale.

La scelta dipende dalla tua strategia e dalla tua propensione al rischio. Per molti brand orientati alla crescita e alla visibilità, questa rappresenta una straordinaria opportunità. Per altri, che preferiscono mantenere un controllo più stringente sull'ecosistema dei propri contenuti, la disattivazione potrebbe essere la via preferita. L'importante è essere consapevoli del cambiamento e agire di conseguenza.

Domande Frequenti (FAQ) sulla Nuova Visibilità Instagram su Google

Per aiutarti a chiarire ogni dubbio, ecco alcune delle domande più frequenti su questa novità:

Quali contenuti Instagram appariranno nella ricerca Google e Bing? Appariranno le foto e i video pubblici pubblicati a partire dal 1° gennaio 2020 dagli account Instagram professionali di utenti maggiorenni. Contenuti come storie, reel o post in evidenza solitamente non vengono indicizzati.
Quando entra in vigore questa nuova regola? La nuova regola per la visibilità dei contenuti Instagram sui motori di ricerca entrerà in vigore a partire dal 10 luglio 2025.
Chi sarà coinvolto in questa nuova funzionalità? Questa novità riguarda esclusivamente gli account Instagram professionali.
Come posso impedire che i miei post di Instagram vengano mostrati nella ricerca Google? Se possiedi un account professionale, puoi disattivare questa opzione cliccando su "Non consenti" nel messaggio ricevuto da Meta, o in qualsiasi momento dalle impostazioni sulla privacy del tuo account, deselezionando la voce “Consenti di mostrare foto e video pubblici nei risultati dei motori di ricerca”. In alternativa, puoi rendere il tuo profilo privato o passare a un account personale.
Se elimino un contenuto o rendo il profilo privato, il contenuto sarà rimosso dai risultati di ricerca? No, non è garantito che i motori di ricerca deindicizzeranno automaticamente i tuoi contenuti anche se decidi di eliminare il profilo o rimuovere specifici post. Per rimuovere un'immagine dai risultati di ricerca di Google o Bing, dovrai seguire le istruzioni specifiche fornite nei rispettivi Centri assistenza.
Questa novità è legata all'addestramento dell'intelligenza artificiale di Meta? Sì, questa novità si inserisce in un periodo di grandi cambiamenti per Meta, che ha aggiornato la sua informativa sulla privacy (in vigore dal 16 giugno 2025) e prevede l'utilizzo dei dati degli utenti per l'addestramento della sua intelligenza artificiale, Meta AI.